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先頭
内容分析でみるテレビCMと
社会情勢の関連
~ダイバーシティ・レポート2021~
研究テーマ
TOKYO2020の開催直前から終了後約2週間までの間にゴールデンタイムに放映されたテレビCMの内容表現について調査を行った。
趣旨
TOKYO2020はコンセプトが「多様性と調和」ということもあり、今回の調査ではテレビCMの内容表現に「ダイバーシティ」が反映しているか調査した。また、オリンピックにコロナ禍が重なっていたこと、先行研究でオリンピックに関するCMの内容分析が無かったことから、コロナ禍のような社会問題や時代背景からテレビCMの内容がどの程度影響を受けているかを調査した。公式スポンサーがどのようなテレビCMを放映しているのかについても調査を行った。
調査対象
テレビ局の民放キー局(日本テレビ・フジテレビ・TBS・テレビ朝日・
テレビ東京)のゴールデンタイム(19時台~21時台)で放送されたテレビCM
調査期間
2021年6月25日(金)~2021年8月19日(木)
(CMはランダムサンプリングを行っており詳しくは右下をクリック)
What
調査の概要
アンカー 1
How
調査の方法
CMの内容分析
・調査期間中の番組を録画し、作成したコーディングシートを用いて、
ゼミ生(14名)で分担して分析を行った。
アンカー 2
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